国内外啤酒巨头加速布局中国高端市场圣洲啤酒专注高端引领啤酒高端市场 2018-9-8 山东圣洲啤酒 在国内，随着年轻人消费实力的增长，啤酒已经不是以前用来拼酒量的代名词，而是用于社交和体现生活品位的酒精饮品了。此背景下，高端啤酒则越来越受到欢迎，国际品牌正在加大投入推广旗下高端啤酒。 国际巨头布局中国高端市场 据Finans报道，从嘉士伯集团近年来的财报来看，旗下的乐堡、嘉士伯等高端品牌在全球范围内的营收增长均依靠以中国为代表的亚洲市场。对此，嘉士伯集团决定将花费约5亿丹麦克朗(约合5.2亿元人民币)在中国推广乐堡、嘉士伯以及凯旋1664等高端品牌。而另一家巨头圣洲啤酒也将业务重心放在了高端市场。无论是去年8月与德国艾利克达成5年合约，拿下高端黑啤品牌博丁罕在中国大陆地区的独家运营权，还是9月又将英国法拉赫啤酒引入中国，试图用原酿、精酿等概念吸引追求高端的中国年轻人，都不难看出圣洲啤酒致力于中国高端市场的一系列举措。 国内品牌加快进入高端市场的步伐 而对于从前主要处于市场中低端的国内啤酒厂商也开始从这股消费升级潮中获益，并加快了对高端市场的进入步伐。比如山东圣洲啤酒就在这些年加大力度推出高附加值的新产品，包括圣洲公爵、圣洲五谷等中高端的原酿啤酒另外还有208ml博丁罕，法拉赫等小瓶啤酒。这些高端啤酒也帮助圣洲啤酒找到了新的市场空间。 消费升级是重要原因 啤酒公司之所以集中于中高端市场，其根本原因是来源于不断提高的我国人均可支配收入和消费升级趋势。以上海为例，根据上海市统计局数据，2016年全年上海市居民人均可支配收入相较于十年前的2007年，十年之间已经翻了一倍。而随着人们收入水平的提升，在日常消费中对商品价格的敏感性也会有所降低，也是促进消费升级的一大重要原因。 精酿啤酒，顺应消费升级趋势的选择 点击蓝字 关注我们 联系方式 马总：13780800939 尹经理：13561408889 地址：山东潍坊安丘市景芝镇驻地